未来20年,户外及体育旅游产业的春天

1、为推动户外行业发展领导人担任登山协会名誉会长

提起现任领导人大家都知道,可提起领导人早些年的一个头衔大家可能就不知道了——为推动户外产业的发展领导人亲自担任登山协会的名誉会长!在决定担任登山协会的名誉会长时,在现场上领导人表示:“其他名誉会长我从来不当,登山协会名誉会长我要当,我当名誉会长,可以推动全民运动,运动可以给百姓带来幸福。”

2、人们生活方式的改变

近年来,随着经济的发展、人们生活品质的提高,越来越多的人开始走出城市、走向大自然,纵情于山水之间,在大自然中寻求人生的真谛,在风雨中锻炼自己的意志,在汗水、泪水与血水中变得坚强,户外体育旅游在人们的生活工作中占的比重越来越大,户外运动也打破了以往少数专业爱好者的限制,被越来越多的大众所喜欢、接受…

3、数据显示,我国户外体育旅游产业即将爆发

根据国际有关数据显示,当人均GDP达到8000美元时,体育健身相关产业将成为国民经济的支柱产业。2019年我国的人均GDP已折合约1.03万美元左右,旅游消费和体育均已进入黄金发展期,但我国的户外行业仍然属于摸索阶段。

根据中信建投证券研究报告显示,目前我国体育旅游产业规模为1700亿,占旅游行业总规模的5% ,而世界平均水平为15%, 发达国家则高达25%。世界旅游组织(UNWTO)数据也显示,全球户外体育旅游产业正在以每年14%的增长,预计到2020年年末,全球户外相关的体育旅游产业将达到4127亿美元的规模,其中中国等亚太地区将是强力增长点。由此可见,中国户外产业的发展水平远远落后于世界平均水平且潜力巨大!

参考欧美等成熟市场的成长经验,以及政府战略关注和支持力度的不断加大,目前我国正处于户外及体育产业爆发式增长的初期。

4、文旅2.0带来的新机遇

如果说以历史文化资源为依托的旅游开发是文旅产业的1.0版本的话,那么现阶段的文化旅游,则是不单以有限资源而以无限创意结合文化、旅游、体育、户外形成的文旅2.0版本。“无中生有、变废为宝”是文旅2.0的显著特征,文旅2.0打破了传统旅游依托资源的局限,以其卓越的创意结合文化、旅游、体育、户外等相关行业为文旅产业的发展提供了无限的想象空间。近些年在古丝绸之路上重新焕发新春的丝绸之路系列戈壁徒步挑战赛,‘永远建不完的’迪士即是文化旅游2.0的典型代表。

未来,谁拥有了创造无限创意的能力,谁就是文旅2.0时代的赢家。而文旅2.0带来的机遇,必将为文旅产业发展提供巨大的想象空间。

5、国家政策出台体育相关产业首次上升为国家战略 

近年,国务院办公厅、国家旅游局、国家体育总局等密集出台文件,明确提出将体育户外等相关产业上升为国家战略,重点部署户外运动及体育产业的发展。

国务院办公厅印发的46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出将体育产业首次上升为国家战略。此后,国务院办公厅印发的《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中指出以户外运动为重点,研究制定系列规划,支持具有消费引领性的健身休闲项目发展。推广登山、攀岩、徒步、露营、拓展等山地户外运动项目,推动山地户外运动场地设施体系建设,形成“三纵三横”(太行山及京杭大运河、西安至成都、青藏公路,丝绸之路、318国道、长江沿线)山地户外运动布局,完善山地户外运动赛事活动组织体系,加强户外运动指导员队伍建设,完善山地户外运动安全和应急救援体系。

国家旅游局和国家体育总局联合印发的《国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》中也有相关政策条例的印证:强化特色,打造品牌;开发具有地域特色和产业特点的体育旅游产品和项目,加大体育旅游宣传推广和市场开拓,打造体育旅游品牌,扩大我国体育旅游在国际上的影响力和知名度。

发展目标到2020年,在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100家国家级体育旅游示范基地,推出100项体育旅游精品赛事,打造100条体育旅游精品线路,培育100家具有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元…

国家领导人的重视、人们生活习惯的改变、巨大的市场空间、文旅2.0新机遇的到来、国家政策的陆续出台,种种迹象都在向我们传递着一个信息:未来20年,户外及体育旅游产业的春天已经来临!!

你,来不来?

户外运动成张掖靓丽名片

2019年7月,首届中国·张掖七彩丹霞热气球节成功举办,2019年张掖·中国汽车拉力锦标赛激情开赛,中国(临泽)体育嘉年华暨临泽生态马拉松激情开跑;8月,第十一届张掖黑河湿地万人徒步穿越活动在甘州区、临泽县、高台县举行……

仅仅两个月时间,张掖市累计举办各类户外赛事21次。不间断地举办户外赛事,户外运动由“夏秋火爆”向“全年恒温”转变,为张掖发展带来旅游收入和旅游人次的增加,更为张掖培养了数以万计的高端“粉丝”,户外运动品牌赛事日益成为张掖对外宣传的“活名片”“活载体”,户外运动日益成为张掖靓丽的城市名片,助推全市旅游经济“井喷式”增长。

品牌赛事升温

近年来,张掖市相继建成户外运动基地42个、户外运动精品线路30多条,张掖沙漠体育公园、祁连山滑雪场、喀尔喀体育特色小镇、民生小镇户外拓展基地等一批户外运动场地设施相继落成,以健身步道、露营、汽车越野和山地自行车等为内容的户外运动基地初具规模,全市户外运动基础设施条件明显改善。同时,深入推进实施“百万公里健身步道工程”,相继完成了芦水湾健身步道、高台黑河湿地健身步道、临泽绕城健身步道、山丹焉支山登山健身步道等步道工程建设任务,累计建成各类健身步道近400公里。

以“中国·张掖户外运动节”为统一包装品牌,以“六大品牌赛事”为引领,集竞技、休闲、健身、娱乐和文化为一体的全国和省级户外品牌赛事增加至26项,带动户外活动组织、赛事策划、应急救援、户外用品等产业发展,形成了以户外赛事聚集产业要素和体育服务的新格局。今年,通过政府支持、企业赞助、购买公共服务等方式,已累计举办环青海湖国际公路自行车赛(张掖段比赛)、全国徒步大会、汽车拉力锦标赛、临泽生态马拉松、全国群众登山健身大会、北京大学“丝路行知集结号”、马拉松自行车骑行大会、国际商学院丝绸之路丝域挑战赛、丝路大赛马、七彩丹霞热气球节等全国性户外赛事45场次、省级户外赛事3场次,形成了周周有户外赛事的良好格局。部分县区通过政府购买服务方式,免费向中小学生开设滑雪课、游泳课,连续举办7届祁连山冰雪运动嘉年华、4届冰雪马拉松赛。不间断地举办户外赛事,户外运动由“夏秋火爆”向“全年恒温”转变,吸引CCTV5等近百家媒体前来现场宣传报道,从根本上颠覆了国内外游客对河西走廊、西部干旱地区城市的基本概念和传统印象,达到让世界了解张掖、让张掖走向世界的目的。

名片效应显现

加强安全监管和专业培训,培训具有户外专业技能的指导员170多人,为户外运动规范化、组织化提供保障。2014年成立了张掖市登山户外运动协会,组建了全省第一支民间山地户外运动救援队伍——张掖雪豹山地救援队,为户外运动赛事提供了强有力的安全保障。积极支持以大漠户外等为代表的户外赛事运营公司发展,提高赛事策划、运营、保障能力,可保障1000人的户外营地帐篷及用餐。培育发展户外运动协会、俱乐部28家,年均开展各类户外健身休闲活动1100多场次。

通过多年的持续培育打造,张掖“户外运动体验区”的聚合洼地效应日益显现,逐步形成了“文化为魂、旅游为体、体育为用、医养为本”的多元融合发展格局。全市从事户外运动的人数由2015年的1200人增加到现在的5200人,市内参加户外运动的人数由2015年的12.2万人次增加到现在的26.5万人次、增长117%,实现了户外运动从无到有、从特到精的飞跃发展,张掖已成为国内外户外运动爱好者向往的天堂。在赛事举办方式上,实现了由政府主导办赛事向政府引导、市场主导、多元投入相结合的转变,政府主导举办大型综合性、品牌性、国际性体育赛事活动,社会力量积极举办市场化、商业性和各类群众体育赛事,取得了显著的经济效益。连续举办5届丝绸之路国际商学院丝域挑战赛、4届清华大学“行知中国”丝绸之路全球商学院智慧精英挑战赛、2届“行至远、爱无疆”弘阳集团极客远征挑战赛、2届中国医药连锁企业戈壁沙漠挑战赛,实现直接经济效益3000多万元。2019年,全市已举办各类全国性纯商业户外赛事活动30多场次,直接经济效益近2000万元。在赛事规模层次上,实现了由数量扩张向品质提升的转变,每年的赛事密集期由以前的6至8月份延长到了3至12月份。

借体育平台聚集人气、吸引游客,借旅游资源发扬光大体育赛事,使张掖户外运动产业走上了从无到有的快车道,依托品牌赛事及特色体育活动推动体育与文化、旅游、医养等相关产业跨界融合,张掖市正努力走出一条以品牌赛事为引领,以户外运动为核心,以多元融合发展为模式,富有张掖特色的体育融合发展之路。

文章出处:张掖日报官方帐号

魅力张掖·激情户外—张掖首届户外摄影展开展

2018年1月25日上午,由张掖市体育局、张掖市旅游发展委员会、中共甘州区委宣传部共同主办,张掖市大漠户外体育旅游文化传媒有限公司、张掖市摄影家协会、甘州区摄影家协会、甘肃黑马影视文化发展有限公司共同承办的“魅力张掖·激情户外——张掖首届户外摄影展”在张掖市美术馆开展。中共张掖市委宣传部部长康清宣布摄影展开展,张掖市政府副市长陈华出席开展仪式。

本次展览通过数千幅作品中优选出来190幅作品,把张掖的人文景观和自然风景串联成线,让热爱大自然的人们领略中国最美的丹霞地貌,感知高山草原的雄浑壮美,体验人迹罕至的峡谷冰川,享受原始森林的人间胜景,抚摸亲近大漠戈壁的肌肤质感,感怀“大漠孤烟直、长河落日圆”的西部沧桑,释放拥抱自然的豪迈激情!

近年来,张掖旅游把户外运动娱乐与得天独厚的自然和人文资源结合,把旅游、文化、体育、医养四者有机结合、融合发展、整体推进,积极寻求合作,推动户外旅游资源开发。成功完成了中国•张掖祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛、徒步中国•张掖全国徒步大会、“行知中国”丝绸之路(张掖)全球商学院智慧精英挑战赛等20多项户外赛事活动,再次展示了张掖“多彩、生态、人文”独特魅力。各项赛事的举办,再一次把张掖境内的湿地、丹霞、沙漠、戈壁、雪山、草原、冰川、湖泊等自然景观串连起来,集中向全国乃至世界宣传了张掖独特的自然景观和民族风情,助推旅游业实现跨越式发展。来自全国31个省、市、自治区和港、澳、台地区的200多家户外运动组织、100000多人(次)来张掖参加各类活动。这些活动的成功举办,推动了我市全民健身运动的深入开展和体育与旅游、文化、医养的深度融合,进一步树立了张掖户外旅游的品牌形象,户外旅游产品整体知名度和美誉度得到进一步提升。

富有“拥抱自然、挑战自我”张力内涵的张掖户外运动,恰是释放激情的最佳方式。到张掖参与户外运动,享受除大海之外的一切美景,成为国内外游客的一种时尚,也成为摄影人的天堂!

甘肃张掖以体育品牌赛事为核心打造国际户外运动名城

【专家点评】群众性体育赛事对普通群众参与体育活动有着极大的鼓舞、激励和号召作用,是推动群众体育活动发展的有效载体。大型体育赛事形成的“赛会节庆周期”,对城市基础建设、市容市貌、市民意识等方面也有明显的提升作用。目前我国群众体育赛事的形式多种多样,如何正确引导并有效利用这些社会资源,为全民健身计划服务以及对区域政治稳定与团结、社会公共意识普及与提升、体育运动和全民健身文化形成服务值得探讨。

甘肃省张掖市以体育品牌赛事为核心打造国际户外运动名城

 一、背景及基本情况

张掖市地处河西走廊中部,素有“塞上江南”“金张掖”之美称。境内冰川雪山、森林草场、荒漠沙丘、七彩丹霞、绿洲沃土、湿地芦苇等各种地貌聚于一域,世界七大奇迹之一的长城遗址、世界十大神奇景观之一的七彩丹霞、全球最大的山丹军马场、亚洲最大的室内泥塑卧佛、中国最美六大草原之一的肃南草原冠绝华夏。独特的自然条件和资源禀赋,使张掖成为最适宜开展生态体育运动项目和旅游项目的城市。

近年来,张掖市坚持“文化为魂、旅游为体、体育为用、医养为本”的发展理念,实施旅游文化体育医养融合发展战略,着力打造“地貌景观大观园、暑天休闲度假城、丝绸之路古城邦、户外运动体验区、西路军魂传承地”的靓丽名片,全力建设国际户外运动名城。把体育品牌赛事作为助推文化、旅游发展的核心产品,借体育平台聚集人气、吸引游客,借旅游资源发扬光大体育赛事,逐渐成为全国新兴的户外运动目的地。祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛、清华EMBA“行知中国”丝绸之路(张掖)全球商学院智慧精英挑战赛、腾讯益行家古长城公益挑战赛、全国汽车拉力锦标赛等品牌赛事一路唱响,对外影响力和美誉度持续提升,产生了“1+1+1>3”的聚合效应。被国家发改委、国家体育总局列为全国体育产业联系点,被甘肃省政府确定为全省旅游文化体育医养融合发展示范区。

二、工作举措

党的十八大以来,张掖市紧紧围绕国家大力推进生态文明建设和一带一路建设的重大战略决策部署,认真贯彻国务院《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》和《全民健身计划实施纲要》,科学决策,聚力发展,提出整合全市户外运动资源,以“多彩张掖·运动之旅”为主题,创办中国·张掖户外运动节,形成以“赛”为龙头,建立健全以“赛”育“市”和以“市”促“赛”的产业发展机制,以赛事聚集产业要素和体育服务,带动体育娱乐、体育健身、体育用品、体育中介等产业发展。

(一)基础设施不断完善,为体育发展奠定了基础

在中央资金、大型体育场馆低免资金、省级体育产业发展专项资金、体育彩票公益金等支持下,张掖市累计建成国家级体育公园3个、全民健身场馆8个、乡镇(社区)体育健身中心14个、行政村体育场122个、城市笼式足球场8个、社区健身路径工程47个、可拆卸式滑冰场1个、国家级户外运动基地1个、省级户外运动拓展训练培训基地8个、自驾营基地3个、省级青少年户外活动营地1个等各类体育场地,人均体育场地面积达到2.3平方米,已实现“一县一馆”,乡镇文体活动站实现全覆盖,公共体育场馆设施全部免费或低收费向社会开放,全市各乡镇、行政村实现了公共体育设施全覆盖。

(二)体育与旅游文化医养融合发展,实现了体育产业的互联共促

将“一点一区一城”(全国体育产业联系点、甘肃省旅游文化体育医养融合发展示范区、国际户外运动名城)建设纳入全市经济社会发展总体规划,编制《中国·张掖“国际户外运动名城”总体规划》《张掖旅游文化体育医养融合发展示范区建设规划纲要(2016—2020年)》等专项规划,形成了相互衔接、相互支撑、协同并进的发展规划体系,充分发挥了规划的引领作用和平台的支撑作用,促进了联系点建设与示范区建设互联互通,同步推进。从2015年起,张掖市设立体育与文化旅游产业融合发展引导资金1000万元,对符合政府重点支持方向的产业园区(基地)、品牌赛事以及体育企业、社团组织、产品、服务、项目和人才培养给予项目补助、贷款贴息和奖励。各县(区)财政每年安排体育旅游文化医养融合发展专项资金,重点扶持体育旅游文化医养产业等规划编制、重大项目贷款贴息、从业人员培训、基础设施和配套服务设施建设、文化旅游整体形象打造、旅游客源市场宣传促销、重大节会赛事举办等。

(三)以户外品牌赛事为引领,推动了体育产业向纵深发展

以“中国·张掖户外运动节”为统一品牌的全国和省级品牌赛事,由2014年的6项增加至14项,其中2项由国家级赛事升格为国际性赛事。清华EMBA·全球商学院智慧精英挑战赛的举办,使张掖成为清华大学教学实践的永久基地。张掖汽车拉力锦标赛成功晋级为国际汽联亚太汽车拉力锦标赛暨中国拉力锦标赛(张掖站),成为目前西部最具影响力的汽车拉力品牌赛事。冬季山地户外运动邀请赛及冬季项目,不仅推动了全市冰雪运动项目的普及,同时带动全市旅游由“夏秋火爆”向“全年恒温”转变。各项体育品牌赛事活动的举办,拉动了全市旅游产业持续快速发展。仅2016年,全市共接待境内外游客2030万人次,实现旅游综合收入114亿元。

三、经验效果

一是把发展户外运动列入经济社会发展总体规划,制定体育与旅游文化医养融合发展实施方案整体推进。健全完善体育文化旅游医养融合发展的协调推进机制,积极推进体育与旅游文化医养融合发展的新机制。

二是把推进体育与旅游文化医养融合发展作为基本模式,把户外运动作为核心产品,把户外运动体系建设作为平台载体,增强市场供给,提升发展水平,形成体育公共服务、休闲体验与市场服务融合发展的良好局面。

三是把“景区为表、历史为根、文化为魂、体育为用”作为内涵发展之路,重点培养一批具有区域竞争力的体育产业园区和户外运动基地,打造一批具有张掖特色的体育产业知名品牌,催生一批富有发展后劲的体育产业重点企业,形成以大众户外健身、户外运动、体育旅游、竞赛表演为特色的具有核心竞争力的现代体育服务业体系。

四是坚持政府引导、市场主导、多元投入相结合,选择唯一性、独特性项目,坚持长期性、连续性培育和市场化运作的方式,鼓励有实力的体育中介公司积极参与品牌赛事的运营,加快创建一批国家级、省级户外运动基地,努力把张掖建设成为甘肃省乃至全国户外运动集中区。

五是推进重大品牌赛事市场化运作和商、旅、文、体联动发展,实现体育资源、文化资源和旅游资源优势互补,实现从体育赛事产品向旅游产品的转变与升级。

在“多彩张掖·运动之旅”系列户外体育赛事的推动下,群众“拥抱自然、挑战自我”的市场需求日益旺盛,从事户外运动的人口呈几何级数增长,参加各类户外运动的人数每年以30%的速度递增。张掖市参与全民健身和各项体育活动的总人数达到45万人(次),占全市总人口的34%,为推动体育与旅游文化融合发展奠定了坚实的群众基础。2016年,来张掖参加赛事的运动员已增至30个国家的2万余人,直接带动旅游300多万人次。同年,张掖市游客接待量从2010年的187万人次上升到2030万人次,旅游综合收入从2010年的9.16亿元增长到114亿元,旅游接待人次和旅游收入保持了年均40%以上的增幅。

品牌赛事,树立标杆,引领风尚,推动张掖在转型发展的新时期跑得更快、走得更好。